네이버 스마트블록 변화와 검색 알고리즘의 대응: 본질의 지속성, 마케팅 대응 방안 [1부]

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안녕하세요 변화하는 디지털 마케팅의 흐름을 읽고

효율적인 전략을 탐구하고 제안하는

라이즈 크리에이티브입니다.

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최근 마케팅 업계와 블로거들 사이에서

많이 언급되고 있는 이슈가 있죠

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스마트블록의 변화, 검색 알고리즘은 어떻게 될 것인가

대변화의 시기에 있는 지금,

그 대응으로 마케팅 유입 구조를 어떻게 만들고

본질의 지속성을 유지해야 하는

이유에 대해서 말하고자 합니다.

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네이버 검색 결과 화면의 급격한 변화 예고와

일부 키워드에서 스마트블록 해제 현상이 나타나고 있습니다.

이미 일부 키워드에서 베타테스트가 진행중이죠.

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"상위 노출되던 글이 갑자기 사라졌다"

"인기주제 탭이 이제 보이지 않는다"

"오래된 글이 더 노출된다"

"웹문서가 주로 보인다"

라는 이야기가 많이 들려옵니다.

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단순히 테스트 과정에서 로직이 꼬인 걸까요?

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네이버가 지향하는 검색의 미래는

AI와 더불어 개인화 맞춤 검색으로 나아가는 것인데요.

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지금은 과도기의 첫 시작이자

테스트시기를 거치고 있으며

이는 앞으로 있을

변화의 핵심적인 신호입니다.

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이러한 변화의 본질을 어떻게 받아들여야 할까요?

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브랜드와, 마케터가 살아남기 위해서는

어떤 마케팅 전략을 수립하고

유입 구조를 만들어야 할까요?

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1. 스마트블록의 변화, '해제'의 의미

네이버는 지난 몇 년간 통합검색을

변화시키며 스마트블록을 도입했었죠.

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VIEW탭이 존재했다가

블로그와 카페로 나뉘어지고

지금은 인기글 탭과 각 영역별 구분이

해제되고 있는 테스트 현상이 나타나고 있습니다.

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마치 오래 전 네이버의

검색결과 UI 모습으로 돌아간 것 같습니다.

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이것을 단순히

스마트블록의 실패로 보거나

과거로의 회귀,

알고리즘의 오류로 해석해서는 안 될 것 같습니다.

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네이버가 사용자의 '검색 의도'를

더욱 정교하게 파악하여

다양한 양질의 결과, 콘텐츠를 하나의 영역에서

보여주겠다​는 것이죠.

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거기에서 어뷰징, 작업성으로 만들어진

가짜 콘텐츠, 가짜 블로그, 의미없는 키워드가

우선 노출되는 게 아니라

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진짜 신뢰도 있는 인플루언서의 글

카페 콘텐츠

클립 영상

유튜브,SNS

공신력 있는 웹문서,사이트

전문성 있는 콘텐츠들을

노출해주겠다 라는 거죠.

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스마트블록, 인기글 탭 덕분에

마케팅 영역에서는 꽤 오랫동안

상위노출 싸움과 어뷰징 작업

키워드 생성 작업 등의 경쟁이 있었습니다.

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네이버가 이걸 모를리 없죠.

의미 없는 양산화된 콘텐츠들과

본질에서 멀어지는 키워드와 검색결과들이

사용자의 피로도를 높인 건 아닐까요?

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어느 검색 결과 화면에서나

'블로그 글이 먼저 떠야하는데..'

'인기주제가 왜 안뜨지..'

라는 생각은 이제 변화를 가져야 할 때일 것 같습니다.

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그렇다고 해서 블로그를 접어야 되느냐,

카페를 폐쇄해야되느냐가 아닙니다.

네이버가 네이버의 자산을 그렇게 두지 않습니다.

오히려 블로그,카페는 신뢰도 측면에서

높은 축에 속할 겁니다.

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그래서 기존에 존재하던 본질은 변하지 않는 것이고

그것을 꾸준히 지속하며 유지하는 것이

올바른 정석의 길일 것입니다.

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신뢰도를 쌓아온 콘텐츠

공신력 / 공식성 / 전문성에

그 정답이 있다고 볼 수 있습니다.

무엇을 우리가 잡고 유지해야하는지.

 

2. 검색 알고리즘의 변화? 핵심은 여전하다

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검색의 변화가 있다고 하여도

여전히 C랭크 문서의 중요도는 변하지 않습니다.

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단순히 키워드를 반복하거나

기계적으로 작성된 정보성 글,

양산화된 대량의 반복적인 콘텐츠들,

AI로 작성된 글들은

점점 설 자리가 없습니다.

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직접 체험하고 경험한 품질 높은 콘텐츠,

전문성 있는 글을 발행하고

다양한 인사이트를 제공하는 글이 중요하죠.

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이러한 경험 기반과 질좋은 콘텐츠는

예전이나 지금이나 스마트블록이 해제된

영역에서도 좋은 위치를 차지할 것입니다.

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기계적으로 설계된 SEO 보다

사용자에게 실질적인 도움을 주는

콘텐츠가 결국 승리하는 구조로 굳어질 것입니다.

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이제 다음 글에서는 변화에 대응하기 위한

마케팅 전략, 유입 구조 세팅에 대해서 포스팅하겠습니다.

감사합니다 :)

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네이버 통합검색 스마트블록 변화 대응:유입 구조 마케팅 전략 [2부]

 

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