네이버 통합검색 스마트블록 변화 대응:유입 구조 마케팅 전략 [2부]

​

지난 포스팅에서 말씀드린 바와 같이

네이버 통합검색결과 변화와

스마트블록 중심의 알고리즘 개편은

이제 마케팅 전략의 본질적인 전환을

요구하고 있습니다.

​

방문자도없는 어뷰징 트래픽으로

만들어진 작업성 블로그,

잡다한 지식들로 배포되는

상위노출형 블로그,

하나의 브랜드 글들로 도배되는

다양성 없는 검색결과 등등

​

​

이제 이러한 시대는 점점 축소화될 것이고

검색 사용자에게 유리한

다양한 양질의 콘텐츠 노출이 중요해지므로

지속 가능한 멀티플랫폼 유입 구조 설계가

중심이 되는 마케팅 구조의 변화가 필요합니다.

​

이번 2부 글에서는 통합검색 스마트블록 변화에 따른

유입 구조 설계 방안과

사고의 전환, 체류시간

에 대해 이야기하고자 합니다.

​

 

1. 단순 노출을 넘어선 '유입 구조' 를 만들어야 한다

​

​

이전에는 블로그 탭 1면 노출,

인기글 주제 순위 노출

이 목표였다면

앞으로는 사용자와의 접점을 다각화하고

콘텐츠의 전문성,신뢰도를 중심으로

다방면에서 자연유입을 만드는 것이

중요합니다.

 

​

​

예를 들어, 특정 키워드를 검색한 유저가

단일적인 콘텐츠만 읽고 이탈하는 것이 아닌,

여러 콘텐츠를 순환 · 탐색하게 만드는

구조를 통해

최종 판매처로(혹은 플레이스로) 유입되게

만드는 전략이 필요합니다.

그렇게 해야 브랜드와 서비스에 대한

사용자의 이해와

신뢰가 깊어집니다.

​

​

네이버 검색 결과 상단에 노출되더라도,

클릭하고 몇초 만에 이탈하면

그 노출은 아무런 의미가 없을 겁니다.

​

그래서 단순 정보를 전달하는

콘텐츠를 넘어서 브랜드에 대한

실질적인 관여와 경로를 통한 유입으로

이어질 수 있게 설계되어야 하죠

​

 

2. 플랫폼 중심이 아닌 트래픽 중심 사고

물론 네이버의 의존도가 높고

사용률면에서나

'최종 검색의 종착지'라는

개념 인식이 국민에게 심어져 있는 것은

사실입니다.

​

그런데 통계수치를 한번 보세요.

네이버의 ai브리핑 이용률이 20%

대화형 ai 에이전트 사용이 30%

​

이 뜻은 100명의 인원이 있다면

20명, 30명이 정보만 얻고

이탈한다는 뜻입니다.

​

점점 사용자들은 내가 원하는 정보만

결과를 얻기 원하고

AI의 등장으로 점점 더 쉬운 방법을

택하게 될 겁니다.

​

알려주는 링크로 바로 들어가거나

정보만 확인 및 이탈 후

브랜드나 상품명 검색으로

자사몰,플레이스로 들어가

바로 구매를 하는 등의

행동이죠.

 

​

그래서 앞으로의 미래는

키워드 경쟁속에서 노출되는 상위노출이 아니라

브랜드명, 매장명, 서비스명, 상품명을

검색하여 유입하도록 하는 게

더 중요하지 않을까요?

​

스마트블록이 갑작스럽게 해제되고

변화되는 이번 사례처럼,

플랫폼의 정책은 언제든지 바뀔 수 있으며

매번 그 변화에 노출될 수 밖에 없죠.

​

​

따라서,

네이버 블로그, 카페는 물론이고

인스타그램, 틱톡, 유튜브, 외부 블로그,

커뮤니티, 당근, 버티컬 앱, 제휴 광고

등을 통한 여러 방면으로

트래픽과 유입을 만들어야 해요.

​

쉽게 예를 들어 비교하면

아래와 같습니다.

​

* 물론 니즈에 따른 마케팅 전략과 업종, 예산에

따라 설계 방향은 다르니 이해 비교로 봐주세요.

​

​

<비교>

현재:

네이버 검색 > 블로그 > 자사몰 링크 / 플레이스

멀티 플랫폼:

1) 멀티플랫폼 마케팅 > 인지도,노출 > 유입 > 쇼핑몰/플레이스/문의상담

2) 멀티플랫폼 마케팅 > 인지도,노출 > 검색 > 블로그 > 쇼핑몰/플레이스/문의상담

3) 외부블로그,웹문서 콘텐츠,SNS > AI검색제공 > 유입 또는 검색 > 전환

​

​

이러한 구조들은

외부 변화에 유연하게 대응할 수 있는

방법이고 꾸준하게 유지될 수 있는 자산입니다.

​

3. 콘텐츠 간 내부 링크 전략으로 체류시간과 신뢰 쌓기

네이버 SEO의 중요한 요소 중 하나는

체류시간이 있습니다.

​

​

가장 쉬운 방법은

하나의 포스팅을 방문한 사용자가

자연스럽게 다른 글을 클릭하게 만드는

내부 링크 구조를 설계해야 하는데요

​

예를 들면,

하나의 이야기를 여러 포스팅에 걸쳐

시리즈 구조화를 만드는 방법

​

포스팅 하단에 연관되는 글을 추천-연결

​

스토 어 상세페이지 내 사용후기등을 연결

​

홈페이지 게시판 콘텐츠에

블로그 리뷰 등을 연결하는 것

​

등이 있습니다.

​

이러한 콘텐츠의 연결 설계는

사용자의 체류 시간도 늘리고

다양한 유입경로의 트래픽이 발생되므로

검색알고리즘에 긍정적인 신호를 줍니다.

​

​

이제 다음 포스팅에서는

브랜드의 콘텐츠 전략,

롱테일 키워드,

검색 변화에 흔들리지 않는 전략

에 대해 포스팅해보겠습니다.

​

​

종합적인 바이럴 마케팅 제안과 더불어

인플루언서 마케팅, 체험단,기자단,

콘텐츠 기획 및 제작, META광고

AI 영상 제작 등

온라인 디지털 마케팅

기획,실행이 필요하다면

라이즈 크리에이티브에 문의주세요.

감사합니다.

네이버지도

 

라이즈 크리에이티브님(@rise_c1) • Threads, 자유로운 소통 공간